La empresa Postobón solicitó una preevaluación para recibir en cesión -pues considera que no restringe la competencia- los derechos de franquicia, exclusividad, licenciamiento y embotellamiento en el mercado nacional de los productos Gatorade, que pertenecen a Pepsicola Colombia.
Cabe recordar que no es la primera vez que Postobón intenta quedarse con los derechos de marca y embotellado de la bebida hidratante norteamericana en el país, pues en 2012, tras una larga batalla jurídica de 8 años y en decisión de última instancia ante el Consejo de Estado, este dejó en firme las resoluciones del 2004 de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) que negaban la integración.
Sin embargo, bajo la normatividad actual, Postobón solo puede comercializar el producto (llevarlo a los puntos de venta).
Gatorade, la bebida hidratante más vendida del mundo, era en 2004 propiedad de Productos Quaker, filial de Pepsico y entonces controladora de Colbesa. Hoy, esta firma es filial de Pepsicola Colombia.
La SIC concluyó en esa ocasión que Postobón habría entrado a controlar el mercado de bebidas hidratantes restringiendo la libre competencia y, además, producía, como hoy, la marca Squash, un producto que es competidor directo de Gatorade.
Además, la empresa nacional habría elevado su participación en el mercado de bebidas hidratantes hasta cerca del 95 por ciento, generando una alta concentración.
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